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Recuperación vía el turismo > Ricardo Melchior Navarro

La celebración esta semana de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) en Madrid ha permitido reforzar los contactos directos que mantenemos con los principales turoperadores de nuestro país. En unos momentos especialmente favorables para el sector isleño, a tenor de los resultados extraordinarios con los que cerramos 2011, el gran objetivo del Cabildo y de la empresa mixta Turismo de Tenerife es mejorar la captación de visitantes peninsulares. Y para ello no vamos a escatimar esfuerzos, sobre todo a través de la programación de actividades promocionales que ayuden a atraer más clientes. Con más de cinco millones de visitantes alojados en nuestros establecimientos, el balance del pasado ejercicio nos ha devuelto a momentos óptimos para el sector, como fue el caso de 2006, año en el que se registró el último récord de afluencia de turistas. La justificación se corresponde con el excelente comportamiento de los mercados extranjeros, tanto de emisores tradicionales (Gran Bretaña o Alemania) como de otros emergentes (Francia, Rusia y otros países del Este), que han servido para corroborar el liderazgo turístico de Tenerife. Además de seguir trabajando por incrementar ese crecimiento fuera de nuestras fronteras, queda por recuperar el turismo nacional, que continúa siendo el segundo en importancia para la Isla, sólo superado por el mercado británico. Con una cuota del 25,7 por ciento dentro del total de visitantes, entre enero y noviembre de 2011 acogimos a más de 1,2 millones de viajeros españoles. Sin embargo, los efectos de la crisis en nuestro país, con la contracción del consumo interno, han hecho mella en la contratación de paquetes vacacionales. De ahí que se requiera del Gobierno central acciones que reactiven la economía.

Dentro de nuestro ámbito de actuación, las iniciativas llevadas a cabo en Fitur, de la mano con los empresarios del sector de alojamiento, ocio y servicios y los ayuntamientos, tienen como fin conocer cómo van las ventas para la próxima temporada, analizar las perspectivas y programar actividades que ayuden a traer más clientes. Un ejemplo de ello es el convenio suscrito con el grupo Globalia, con empresas como Air Europa, Viajes Halcón o Travelplan, que reforzará las acciones promocionales tanto en el mercado peninsular como en otros, como el francés o el italiano. Del mismo modo, hemos trazado acuerdos similares con los otros turoperadores líderes, Orizonia y El Corte Inglés, además de informarles sobre la evolución de nuestros datos turísticos, las actuaciones efectuadas para la regeneración del espacio turístico o los productos previstos para mejorar el posicionamiento de este destino. Sobresalen entre ellos los programas Tenerife volcanes de vida, que potencia los valores volcanológicos de la Isla como atractivo turístico, o Saborea España, selecto club de destinos gastronómicos en el que se integra Tenerife. Toda esta ofensiva promocional se complementó con acciones como la presentación de la Gala de Entrega de Premios 2011 de la Cadena Dial a los más destacados artistas de la música latina, prevista para el 22 de febrero, que volverá a convertir a nuestra Isla en capital mundial de la música latina, o la promoción que llevaremos a cabo en el próximo Masters 1000 de Madrid, la gran cita tenística internacional, a celebrar entre el 4 y el 13 de mayo. Se trata, en definitiva, de mantener nuestra pujanza en los grandes mercados emisores, conscientes de que hemos de aprovechar el potencial de este sector económico como vía fundamental para la recuperación económica de Tenerife. Los datos del último año y las expectativas para el presente, con unas notables cifras de contratación para la próxima temporada, nos hacen ser optimistas ante el futuro inmediato. Estamos convencidos de que el trabajo conjunto entre administraciones y empresas va a ayudarnos a salir de la crisis, incluso antes que otras comunidades, y recuperar la senda del progreso económico y el empleo.

Ricardo Melchior Navarro es Presidente del Cabildo de Tenerife