EUROPA PRESS | Madrid
Los hogares con algún miembro en situación de desempleo recortaron su gasto en la cesta de la compra en 135 euros entre enero y junio de 2012, lo que supone una reducción de la facturación para el sector del gran consumo de 340 millones de euros, según el informe ‘Desempleo y Consumo’ realizado por Kantar Worldpanel.
El estudio, que ha analizado tres momentos críticos en una situación de desempleo -cuando el sustentador principal se queda en paro, cuando la situación se prolonga más de un año y cuando estos parados se reincorporan al mercado laboral-, concluye que los cambios más dramáticos en los hábitos de compra se producen entre los parados de larga duración.
La consultora señala que los desempleados pasan más tiempo en casa y, como consecuencia, realizan un mayor consumo dentro del hogar: algo más de 100 ingestas más al año que un hogar activo.
Sin embargo, sus compras se vuelven más racionales, de modo que comparan más los precios, buscan promociones, visitan más tiendas (especialmente tiendas de descuento) y gastan más en marcas de la distribución. Así, aunque durante el primer semestre llenaron más sus cestas (+1,9%), recortaron su gasto un 1,8%.
Los hogares que tenían desempleados en 2011 y que continúan estando en la misma situación en 2012 dedican más tiempo a cocinar y a realizar tareas del hogar, mientras que reducen su preferencia por soluciones de conveniencia, compras de impulso y probar innovaciones.
También dedican más tiempo a hacer la compra y, aunque mantienen el número de productos que incluyen en cada cesta, optimizan más cada visita, lo que les permite retrasar la siguiente compra y reducir el número total de visitas que realizan al año. Durante el primer semestre del año, cada uno de estos hogares redujo un 7,1% sus compras y un 6,7% el gasto.
MAYOR CONSUMO EN IMAGEN PERSONAL
El informe destaca además el mayor consumo por parte de los parados respecto del resto de población de productos relacionados con la imagen personal: barras de labios, laca de uñas, maquinillas de afeitar o limpieza de calzado.
La reincorporación al mercado laboral hace frenar la presión sobre el precio, si bien se mantienen los hábitos de ahorro adquiridos durante las etapas anteriores.
En opinión del directivo de Kantar César Valencoso, “cuando la situación mejore se frenará la velocidad de crecimiento de la marca de la distribución, pero difícilmente decrecerá”.