Mi hijo pequeño de vez en cuando me pregunta si algún día se irá la crisis. Claro, algún día ya no habrá crisis, pero tú no te preocupes, no pienses en eso… y haz la tarea… Vivimos un momento muy convulso. Las noticias no parecen brindar al optimismo: empresas que cierran, ERE, cifras micro y macroeconómicas negativas, huelgas generales, manifestaciones, desahucios permanentes, declaraciones radicalizadas de políticos irresponsables, bancarrotas, quiebras, desempleo, comedores sociales inundados… problemas, problemas… Tenemos la necesidad responsable de generar optimismo y confianza para que los que tenemos empleo podamos impulsar la economía y generar una corriente de energía avasalladora que despierte el consumo, la confianza y el sosiego en nuestra vida de cada día. Ese es el objetivo de la campaña Yo apuesto por lo canario que tan buena acogida ha tenido por parte de los principales medios de comunicación del Archipiélago. Con un gesto simple y cotidiano de confianza, empatía y optimismo: el del pulgar hacia arriba, la campaña quiere hacer llegar a la sociedad de las islas la importancia de generar economía en el archipiélago, de apostar por las marcas y por los fabricantes canarios, por las empresas que dan trabajo y empleo a nuestros vecinos, a nuestros amigos, a nuestra familia y que también podrán dársela en el futuro si apostamos realmente por lo nuestro. Sólo con optimismo y afrontando con valentía todas las situaciones, pensando en generar consumo en Canarias, en las empresas y productos que se fabrican y dan servicio aquí, en las islas, podremos salir adelante.

El impulso de la economía, el cambio en la tendencia actual de pesimismo y atonía que se percibe en la sociedad de las Islas y la apuesta por lo canario, por nuestros productos, nuestros servicios, nuestras ideas y nuestra gente se encuentran en la base del proyecto Yo apuesto por lo canario, una iniciativa de la Asociación Canaria de Anunciantes (ACA) que pretende contagiar a toda la sociedad a través de la colaboración de todos los medios de comunicación. El objetivo de Yo apuesto por lo canario es potenciar la economía de la Comunidad Autónoma en todos los niveles, fomentar el consumo de productos y servicios canarios, sensibilizando a todos los habitantes del Archipiélago de la importancia de generar una conciencia y un movimiento económico propio en toda la región que repercuta a su vez en cada una de las personas que viven en las islas. Por otra parte, también hay una sensación de que se cuestiona el mismo concepto de empresa. Tanto naufragio empresarial deriva en una sensación cansina de las compañías, particularmente de las canarias, como si fueran negativas per se. La campaña quiere dar la vuelta a esta percepción y quiere mostrar que la empresa canaria, sea cual sea su ámbito de actuación, es generadora de empleo, de riqueza y de valor para todos los ciudadanos de las islas. La campaña Yo apuesto por lo canario no es una campaña política. El logotipo que finalmente se registró y ha salido públicamente fue debatido largamente por los miembros de la Asociación para que no se vinculara ni insular ni políticamente a ningún partido. Esta campaña parte de la iniciativa privada, de las empresas de las islas hacia la ciudadanía, con intención regeneradora, casi catártica, que invite al optimismo y a confiar en las empresas de las islas como motores claves para dar la vuelta a la actual situación. Queremos que esta campaña genere entusiasmo hacia las empresas canarias. Pero también en las propias empresas. Se trata de sumar a todos. Se trata de implicar a la sociedad en general en un proyecto para mejorar la percepción general sobre la importancia que tienen las empresas como generadoras de riqueza y de empleo, y como parte de la actividad y de la vida cotidiana de cualquier canario. Por supuesto que también la campaña pone en valor la cultura de la empresa canaria como motor de desarrollo y de futuro, así como potenciar el orgullo por lo hecho en Canarias. Un orgullo que debe estar presente en nuestra sociedad, un orgullo hacia lo que hacen cada día centenares de miles de canarios. Unos trabajadores que crean productos y servicios de calidad, basados en el buen hacer de todos y que aportan una frescura y una adaptación a nuestros gustos y peculiaridades que no se puede encontrar en otras marcas. Centenares de miles de canarios se esfuerzan a diario por contribuir con su trabajo a que esta tierra siga prosperando. Esta campaña es un brindis optimista por todos ellos, una apuesta por recuperar la confianza en nosotros mismos, por favorecer un clima de positivismo que propicie recuperar el entusiasmo hacia nuestras posibilidades de futuro.

*PRESIDENTE DE LA ASOCIACIÓN CANARIA DE ANUNCIANTES | www.yoapuestoporlocanario.com