Desde hace décadas llevamos viendo anuncios publicitarios en la televisión como uno de los grandes medios de comunicación. Sin embargo hoy en día eso ha cambiado y mucho. Las tasas de publicidad en hora punta de los canales televisivos se han visto disminuidas, las grandes empresas destinan cada vez menos recursos a este medio y su resultado ya no es tan eficiente como antaño. Esto sumado al fenómeno Smartphone que ya va con nosotros en cualquier momento, ha provocado el primer pistoletazo de la salida para la nueva era publicitaria.
Hoy en día ni tan sólo internet se concibe como soporte futurible para la publicidad. Son los móviles, que aún estando en gestación, ya dejan ver resultados eficientes en cuanto a impacto de marca. No obstante, existe un soporte menos protagonista pero con una cantidad altísima de usuarios: La videoconsola. Un universo que ya se está explotando.

Según un estudio de la empresa de estudios de mercado Yankee Group, el año pasado se invirtieron en Estados Unidos 30 millones de dólares en publicidad en videoconsolas, y en los próximos cinco años se espera que se destinen a este medio nada menos que 500 millones de dólares. Otra consulta de Interone, filial de BBDO, desvela que el 71% de los usuarios de videoconsolas toleran bastante bien el product placement en sus juegos, e incluso uno de cada dos encuestados declara que la publicidad produce un efecto realista.

Por lo tanto, permanezcamos muy atentos en los próximos años porque surgirán nuevos soportes, nuevas estrategias publicitarias y quien no se anticipe queda fuera del campo de juego.

*CONSULTOR EN SOCIMENT
@carloscruzubach