Diario
de Avisos es el periódico decano del Archipiélago, y ha superado
envidiablemente la barrera del centenario. Gracias a la incorporación
del color en febrero de 1999 y la oferta de suplementos de fin de semana,
su circulación y número de lectores está en franco
ascenso durante el último año. Se espera que el estudio de
la Oficina para la Justificación de la Difusión (OJD) certifique,
para el año 2.000, una tirada superior a los 11.500 ejemplares (casi
un 10% superior a la de 1999). Diario de Avisos se distribuye en más
de 1.300 puntos de venta en la provincia de Tenerife, en Las Palmas de Gran
Canaria, en Lanzarote, y en Madrid.PRIMERA PARTE
La historia
del Diario de Avisos arranca el 1 de julio de 1890. José Esteban
Guerra, un tipógrafo que había llegado a La Palma para hacer
"El Time", fue su fundador y primer propietario. El primer número
llevaba la cabecera de "El Artesano", por lo que el Diario nació
en realidad con el número dos. En 1896, fue adquirido por Manuel
Santos Rodríguez, y bajo su dirección seguiría hasta
el final de la Guerra Civil. En esta primera época llegaría
a cambiar de nombre tres veces más (Diario de Avisos de Santa Cruz
de La Palma, Diario de Avisos del Partido Judicial de Santa Cruz de La Palma
y Diario de Avisos de La Palma). Gráficamente, llevó escudo
de Canarias, luego el blasón de la ciudad y de la isla, el yugo y
las flechas y finalmente sólo el título, sin emblemas ni símbolos.SEGUNDA PARTE
En octubre de
1939, el gobernador civil de la provincia de Tenerife, Vicente Sergio y
Orbaneja, reunió a los directores de los tres periódicos que,
por aquel entonces, se editaban en La Palma. Félix Poggio, por "Acción
Social" (del partido político católico "Acción
Popular"), José Apolo de las Casas Rodríguez por "Escuadras"
(perteneciente a la F.E.T. de las J.O.N.S.) y Manuel Santos por "Diario
de Avisos" acudieron a la cita. El gobernador, citando razones de escasez
de papel, a las que con toda seguridad se añadían otras políticas,
los invitó que se pusieran de acuerdo para fundir las tres cabeceras
en una. Diario de Avisos se convirtió. como resultado, en el órgano
del Movimiento Nacional Sindicalista, recuperando el yugo y las flechas
en su cabecera. A pesar de ello, la propiedad siguió estando en manos
de Manuel Santos Rodríguez. En 1956, ésta pasó a su
hijo Álvaro Santos Díaz, luego a Antonio Carrillo Kábana
en 1960 y, finalmente, en 1973, a Canaria de AvisosTERCERA PARTE
Antonio
Carrillo Kábana, propietario del periódico desde 1960 a 1973,
consideró en varias ocasiones la idea de venderlo a la cadena de
Prensa del Movimiento, y así cubrir las pérdidas que generaba.
Una propuesta a la Caja de Ahorros de La Palma para que lo editara desde
Tenerife tampoco llegó a cuajar. Con la adquisición del Diario
por parte de CANAVISA, pronto se llegó a la conclusión de
que ésta era la única forma de hacer a la cabecera económicamente
viable. Gilberto Alemán fue director durante los dos primeros años
de esta nueva etapa. El 5 de junio de 1976 apareció Diario de Avisos
por última vez en Santa Cruz de La Palma. Al día siguiente,
su editorial anunciaba, bajo el título "Ya estamos en la calle",
el cambio de sede. En septiembre de 1983 ocurría el último
de los traslados, hasta la actual sede de Prolongación de Salamanca,
5. La última gran transformación del Diario ocurrió
en 1998, cuando una nueva rotativa y un diseño actualizado llevaron
por primera vez el color a sus páginas. DIFUSIÓN. UN ANTES Y UN DESPUÉS
La difusión de Diario de Avisos tiene un importante punto de inflexión
en febrero de 1999. El estreno de la nueva rotativa ha roto la tendencia
al estancamiento en la tirada y el número de lectores. Durante la
segunda mitad de la década de los 90, según datos de la Oficina
para la Justificación de la Difusión (OJD), la tirada del
Diario de Avisos se encontraba estabilizada en torno a los 10.500 ejemplares,
sin prácticamente oscilar por arriba o por abajo.No obstante, los datos de OJD han confirmado un incremento superior al 10%, traspasando ampliamente la barrera de los 11.000 ejemplares. La introducción del color y la oferta de suplementos del fin de semana ("Mujer de Hoy" los sábados y "El semanal" los domingos, ambos de Taller de Editores, S.A.) son los dos motivos principales de esta inversión de tendencia.