Santiago Toste
Puerto de La Cruz


Optimismo e implicación. A juicio del alcalde del Puerto de la Cruz, Marcos Brito, con esa disposición de ánimo deben plantearse el futuro de la ciudad el sector turístico y el comercial. Brito sostuvo ayer que es un error formular la cuestión desde el "paternalismo" y creer que las administraciones "tienen que resolver todos los problemas". "Lo que se les debe exigir -puntualizó- es que abran vías por donde discurran las propuestas de los profesionales". "Por eso -añadió-, abogo por asociaciones sectoriales fuertes, con representatividad, para que la voz de sus juntas directivas no sea discutida por los asociados y los no asociados. Ellas tienen que decirle al alcalde lo que hay que hacer".

Marcos Brito formuló esta reflexión en la apertura del IV Congreso de Comercio y Turismo ante los Nuevos Marcos Competitivos, una cita que organiza la Asociación Local de Comerciantes e Industriales del Puerto de la Cruz (ALCIPC) para estudiar fórmulas de desarrollo aplicadas con éxito en otros lugares. La inauguración del foro, que se celebra hasta hoy en el Salón de Congresos del Casino Taoro, fue presidida por la consejera regional de Industria, Comercio y Nuevas Tecnologías, Marisa Tejedor, a quien también acompañaron el consejero de Turismo y Planificación del Cabildo, José Manuel Bermúdez, y el presidente de ALCIPC, Juan Carlos Arricivita.

Aunque no en la forma, el fondo del discurso de Bermúdez fue similar al del alcalde, con la particularidad de que el consejero aludió a la autocrítica. "Debemos ser autocríticos -apuntó-, tanto en las administraciones públicas como en los sectores implicados". "Las administraciones -expuso- han hecho los planes estratégicos necesarios para saber dónde queremos llegar, ahora se trata de impulsar acciones para lograrlo. Las iniciativas públicas que marcan esos planes ya están en marcha, pero hay que acometer otras, también necesarias, que no son públicas".



Oferta diferenciada

Frente a la globalización y a una mayor competitividad de los mercados y los destinos turísticos, Marisa Tejedor abogó por la diferenciación, pues "ahí está la clave del éxito del destino". "Desde el Gobierno de Canarias, junto con cabildos y ayuntamientos, trabajamos en poner a punto nuestros mercados tradicionales -aseguró- mediante el Plan Sectorial de Zonas Comerciales Abiertas, un instrumento que permite recuperar los principales centros de compras, dándoles más dinamismo y atractivo".



Elección del destino

Marisa Tejedor detalló que el plan, dotado con casi cuatro millones de euros, busca que el consumidor se sienta cómodo y fascinado con el lugar donde compra. "Así logramos que turismo y comercio sigan vías paralelas -apostilló-, y que quienes nos visiten conciban estancia y compra como factores de peso en la elección del destino".

Moderadas por Juan Manuel Bethencourt, director adjunto de DIARIO DE AVISOS, las ponencias de ayer corrieron a cargo de Miguel Villegas, presidente de Centur Asesores, que habló de Los grandes eventos y proyectos como catalizadores del crecimiento turístico comercial; Francesc Muñoz, profesor de la Universidad Autónoma de Barcelona, que relató los Retos y escenarios actuales para el Branding Urbano; Alfons Claver, director comercial de Ryanair, que disertó sobre Ryanair: el secreto de su éxito, mientras que Vicente Pastor, gerente del Área de Estrategia Turística de DIT, expuso Cómo aumentar los ingresos turísticos en destino.